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AI看墟市数据解读名爵6产物逐鹿力

发稿时间:2020-03-01 作者:admin 来源:凯时官凯时官网

  [汽车之家 行业] 名爵6(参数询价)是名爵旗下的一款定位年青、运动、时尚的紧凑型轿车,自上市今后颇受消费者迎接。正在11月初,名爵品牌还上市了名爵6十周年版,来怀念MG 6车型面世10周年。轿车范畴固然是中国品牌的软肋,中汽协数据显示,1-10月中国品牌轿车销量仅占比19.6%,但这并不虞味着中国车企不念正在这个细分市集有所打破。本日咱们就以名爵6这款产物看下逐鹿较为激烈的紧凑型轿车市集是奈何的环境,从而找到中国品牌能够打破的点。

  遵照汽车之家大数据,名爵6的首要逐鹿敌手征求思域、菲斯塔、轩逸,接下来,将会从市集销量、竞品体例、用户漫衍、车主评判四个维度为民多实行产物逐鹿力的全数解析。

  2019年9月,名爵6发售0.91万辆,相较上月拉长127%,比拟旧年同期上涨17.1%,销量竣工必然水平晋升;本年1-9月累计销量为4.32万辆,相较旧年同期降低22.6%,累计市集销量暴跌。纵观团体紧凑型车市集,本年9月及1-9月累计销量同比拉长率分散为-2.4%和-8.9%,9月单月销量幼幅下跌,累计销量发现必然水平下滑。名爵6正在单月销量上竣工了对紧凑型车市集大盘的超越。

  汽车之家大数据中分歧车系间的彼此比拟次数也许很好反应用户心目中车系的逐鹿闭联。遵照汽车之家上的车型比拟数据,与名爵6实行比拟的车系中,比拟次数位列Top 3的竞品分散为思域、菲斯塔、轩逸,咱们将其视作名爵6的主题竞品。能够看出,对名爵6来说,思域对其用户的篡夺最为激烈。正在竞品圈中谁的用户热度最高呢?本年9月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等讯息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为思域,用户热度最高;轩逸的下单用户拉长最速,用户热度竣工大幅攀升。9月下单用户人数最低及下单用户降幅最大的均为名爵6,这条件车企一方面需晋升经销商灵活度,供给更具吸引力的行谍报价,推动潜客下单。另一方面也要加大产物营销力度以提振销量。

  用户下单后本质的销量转化恶果怎样样呢?本年9月,竞品圈市集销量份额最高的为轩逸,份额占比达49.0%。与上月比拟,市集份额拉长最速的为菲斯塔,竞品圈份额补充4.8个百分点;思域的竞品圈份额降低5.9个百分点,为份额降低幅度最大的车系。其余,从恒久走势来看,近12个月菲斯塔、名爵6、思域竞品圈市集份额呈慢慢上涨态势,一向争夺更多市集份额,其近12个月均匀涨幅分散为0.56%、0.14%、0.14%;而轩逸竞品圈份额进入下行通道,其近12个月均匀降幅为0.83%。

  从用户下单数据来看,名爵6及其竞品用户首要蚁合正在华东、华南区域。名爵6用户量Top 3省份分散为广东、河南、浙江,郑州、成都;思域用户量Top 3省份分散为广东、浙江、江苏,Top 3都邑分散为东莞、广州、北京;菲斯塔用户量Top 3省份分散为广东、浙江、江苏,Top 3都邑分散为北京、东莞、郑州;轩逸用户量Top 3省份分散为广东、山东、江苏,Top 3都邑分散为北京、东莞、广州。名爵6与其竞品用户来自广东、浙江、江苏等省份的最多。竞品圈各车系正在东莞、北京、郑州等都邑的市集篡夺最为激烈。

  正在竞品圈中,本年市集销量排名第4的名爵6,用户口碑总体评分为4.57,正在竞品圈中总体评分最高,正在这里市集销量与用户口碑有所背离。从用户评判来看,名爵6正在动力、表观方面用户评判较好,但正在满意性、内饰方面有待晋升。轩逸口碑总体评分为4.51,位居口碑总体评分第二名,与名爵6比拟,口碑总体评分差异不大,其正在表观、空间方面较受用户青睐,但正在动力、性价比如面评判平常,如正在这些方面实行晋升的话,希望获取更多用户。菲斯塔用户口碑排名第三,正在空间、满意性方面有必然劣势,须要实行晋升以降低用户中意度。思域用户评分最低,对内饰、满意性用户有较多不满,需优化产物,满意用户需求,晋升产物逐鹿力。

  归纳来看,名爵6正在其主题竞品圈中,销量竣工必然水平晋升,他日市集份额或进入上涨通道。但值得当心的是,9月线意向用户数目有所降低,或影响其接下来2-3个月的市集展现。从用户口碑反应看,他日厂家若能正在满意性、内饰方面起劲晋升的话,希望进一步加紧产物逐鹿力,吸引更多用户认同。(文/汽车之家 数说行业)

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